发布时间：1609264971 点击次数：817次

从图中可以看出，6月份全国建材家居景气指数(BHI)为83.85，环比下降5.28点，同比下降17.69点。6月，全国规模以上建材家居卖场销售额645.15亿元，环比下降0.32%，同比下降24.84%。2020年上半年(1-6月)，累计销售额2752.84亿元，同比下降40.76%。

这也让很多企业快速测试了商品直播、小视频等短而快的社交营销模式。但由于低频消费、重体验等行业特点，直播分流的效果依然充斥着未知行业。要真正实现线上线下融合，还有很长的路要走。

2020年上半年，与全国房地产市场密切相关的全国建材和家居市场也受到疫情的重创，但行业增长弹性极强，在逆境中难以前行。从终端销售来看，6月份建材类和规模以上家居卖场销售额为645.15亿元，环比下降0.32%，同比下降24.84%，与去年同期的差距仍在不断缩小。苏醒进程逐渐加快。

随着国际疫情的不断蔓延，外贸型建材和家居企业面临巨大困难。在国务院《关于支持出口产品内销的实施意见》等政策的支持下，预计下半年相关企业出口内销的进程将逐步加快，这不仅对外贸企业的“灵活性”提出了更高的要求，也要求外贸企业适应国内市场的消费需求，做出改变，使国内市场竞争更加激烈，促进国内消费升级。

从上半年全国房地产市场的情况来看，在新冠肺炎疫情的冲击下，房地产市场的成交量和价格在短期内有所下降，尤其是新房和二手房的成交量同比下降达到近年来的最大值。自3月以来，随着中央和地方供求政策的逐步影响，前期积压的市场需求开始进入市场，企业也抓住销售窗口期，通过创新营销模式调动市场人气上涨。

6月，全国建材和家居市场进入传统淡季，BHI连续三个月上涨后略有下降；2020年上半年，疫情导致全国建材家居市场规划压力大幅增加。上半年，建材及规模以上家居卖场累计销售额2752.84亿元，同比下降40.76%。

1.线上线下融合的过程还有很长的路要走

中国指数研究院发布的数据显示，6月份百会新建住宅均价为15461元/平方米，环比上涨0.53%，同比上涨3.16%，涨幅比上个月高0.17个百分点；2020年上半年，白城新建住宅价格上涨1.27%，为近五年同期最低水平。交易量方面，5-6月交易面积接近近三年同期平均水平。但上半年重点城市新房交易面积同比下降，绝对规模为2015年以来同期最低。

预计下半年，伴随着中国疫情逐步缓解，重启苏醒建材家居行业展会的进程仍将加快，传统中小型建材家居销售局面临的生存危机仍将加剧或加剧市场竞争。建议企业做好全年准备，理性看待市场变化，努力探索变道超车的市场机遇，打破雾霾天气

吉居。商务部流通产业发展司和中国建筑材料流通协会合作出版了《全国建筑材料和家居繁荣指数(BHI)》。BHI反映了建筑材料和家居装饰材料的繁荣和市场趋势。与全国房地产发展景气指数相比，BHI也能反映出房地产刚性需求的强弱。

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2.环保、绿色、清洁、抗菌的建筑材料和家居产品成为新的需求

疫情带来的一些变化往往是“不可逆转的”。后疫情时代，全国建材家居市场行业也出现了新的增长趋势，主动改革的企业将在危机中获得机遇，抓住机遇，推动行业洗牌，加速行业未来的马太效应。

3.对以外贸为主的建材家居企业提出了更高的要求

疫情迫使人们取消了一些不必要的出行，长期呆在家里，改变了过去快节奏的一些消费需求。例如，消费者的健康要求环保，绿色、清洁、抗菌和健康的建筑材料和家居产品成为新的需求。再比如家里对微装修的需求。当地家庭装修、厨卫产品维修更换、家里经营公房的需求不断增加。而智能家居给疫情时代的人们带来了方便、舒适、安静、智能的生活体验，未来随着新基础设施的完善，其市场需求还会继续增长。